苹果在今年秋季发表会上公布iPhone Xr、iPhone Xs与iPhone Xs Max三款新机，其中iPhone Xs Max毫无疑问成为苹果有史以来最贵的iPhone机型，同时也显示在去年iPhone X成功挑战手机市场定价策略后，苹果认为在手机市场定价模式仍有逆向往上发展空间。

​在接受日经新闻访谈时，苹果执行长CEO Tim Cook对于此次新款iPhone定价模式作了说明，认为在提供大量产品创新与价值之下，自然可以在产品制定合理价格，并且满足有此需求的市场消费人群。

若从去年iPhone 8系列与iPhone X产品定价模式来看，在iPhone 8与iPhone 8 Plus延续iPhone 7系列定价模式之下，采用全尺寸设计、Face ID接口与不锈钢机身材质设计的iPhone X为了在市场销售做出区隔，自然是会将价格带往上拉升。

而虽然当时市场看法认为一款手机价格超过999美元应该无法带来明显销量，但显然iPhone X不仅在市场销售表现显著，连带更推动iPhone 8系列机型销售，甚至也让维持在市场销售的iPhone 7、iPhone 6s有明显销量成长，甚至也因此让更多手机厂商在价格设定更加“勇敢”。

但从iPhone Xs系列的产品价格设定，苹果仍巧妙地让iPhone Xr成为明显对比，在与iPhone Xs起跳价格产生250美元的差距，但提供屏幕更大、相同操作接口与一样性能的A12Bionic处理器，即便相机功能与LCD屏幕稍弱一些，但却没有太大差距，甚至LCD屏幕反应速度更快，并且在机身外观提供多种色彩选项，反而更让iPhone Xr有更大吸引力。

即便消费者不愿接受iPhone Xs价格设定，同时也不满意iPhone Xr产品定位，还是可以选择价格调整后的iPhone 8系列，甚至是iPhone 7系列，只要花费449美元起跳价格即可拥有过往苹果推行重点机型。

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与过去市场策略不同，现在的苹果并不像过去乔布斯带领时代高度贯彻极简精神，在推出一款新机之后便让市场既有产品淡出，从去年推出iPhone 8系列与iPhone X之后，苹果仍在市场维持销售iPhone 7与iPhone 6s，此次宣布推出iPhone Xs系列与iPhone Xr，则是保留iPhone 7与iPhone 8在市场继续销售，借此作为面向更大众化需求的主要销售机型。不少人对于iPhone Xs系列问世后，让iPhone X变成最短命的iPhone产品，但实际上苹果仅只是终止空机销售模式，仍维持提供电信业者绑定资费销售。

因此从产品设定来看，iPhone Xs系列之以能延续iPhone X的产品定价模式，除了基于去年的定价策略成功，主要还包含仍在市场维持销售超过两年以上的旧机，因此iPhone Xs系列自然可以安心地往上探索高价市场，真的邀冲刺销量的话，还有调整价格后的iPhone 7与iPhone 8，甚至iPhone Xr也能作为iPhone Xs相同使用体验，但是价格相对亲民的选择。

另外，iPhone Xs系列设定高价的市场策略，其实也不是苹果第一次尝试挑战，早在推出第一款Apple Watch时，苹果便推出价格撼动市场的18K金版Apple Watch Edition系列，当时设定价格为1万美元起跳，即便当时市场普遍看衰苹果此项产品销售表现，但后续证明再贵的产品依然会有特定市场消费人群接受，例如此款产品后来在中国、中东石油国家的销售表现都很突出。

只是如果苹果再次以iPhone Xs系列证明市场价格设定可以再往上带的话，不知道是否也会连带促使更多手机品牌也将产品价格往上拉？毕竟目前低价市场已经越来越难竞争，不如设法做出更好产品用更高价格销售，或许将会成为之后手机产品发展情况。返回搜狐，查看更多